ما هى اهم وسائل الدعاية والاعلان ؟

وسائل الدعاية والاعلان هى وسيلة نقل رساله المعلن الى الفئة المستهدفة من الناس . اليك بعض الوسائل والقنوات التى تنقل الرساله الاعلانية الى المشترى المحتمل :

1- الاعلان عبر الصحف والجرائد

هي واحدة من وسائل التقليدية المستخدمة من قبل الشركات، سواء الكبيرة والصغيرة على حد سواء، للإعلان عن أعمالهم

الاعلان عبر الجرائد

مميزاتها :
– يسمح لك للوصول إلى عدد كبير من الناس في منطقة جغرافية معينة .

– لديك المرونة في تحديد حجم الإعلان ومكانه داخل صحيفة .

– المساعده فى خلق وانتاج النسخة الاعلانية متوفرة .

– غير محدود , يمكن للقراء العودة إلى اعلانك مرة أخرى إذا رغبوا في ذلك.

– يعكس الظروف المتغيرة للسوق .
عيوبها :

– المساحه الاعلانية ممكن ان تكون مكلفه .

– ينافس اعلانك مع شركات عملاقة .

– صور الابداع فيه ضعيفه .

– عمر الاعلان قصير لان الجرائد فى العادة تقرا مرة واحده .

– تدفع مقابل اعلان من المحتمل ان نسبة كبيرة من مشاهديه ليسوا من الفئة المستهدفه لك .

– مع ازدياد شعبية شبكة الإنترنت، تواجه الصحف تراجع القراء واختراق السوق. كما ان اغلب القراء توجه الى النسخة الالكترونية من الجرائد .

2- الاعلان عبر المجلات
هي أكثر تركيزا، وإن كانت أكثر تكلفة، بديلة عن اعلانات الصحف. هذه الوسيلة تسمح لك للوصول إلى الجماهير المستهدفة

الاعلان عبر المجلات

مميزاتها :

– تسمح لإستهداف أفضل للجمهور، كما يمكنك اختيار اعلانات المجلة التي تلبي احتياجات جمهور محدد أو التي تتخصص في المواضيع التي تهم جمهورك.

– القارئ المستهدف سيولى الاعلان الخاص بك اهتام خاص .

– نوعيه الورق جيده وتسمح لاستخدام الالوان الكامله مع الاعلان .
عيوبها :

– الفترات الزمنيه الطويله تعنى انك يجب ان تدفع مقدما لاسابيع او شهور .

– البطئ فى سير العمليه الاعلانية يزيد من خطورة ان يتجاوز اعلانك الاحدث التى تريد الاعلان عنه .

– المرونة محدودة من حيث مكان وتنسيق الاعلان .

– مساحه الاعلان كلما زادت كلما كانت مكلفه .

3- الاعلان عبرالراديو

الاعلان عبر الراديو

مميزاته :

– الإذاعة هي وسيلة عالمية يتمتع بها الناس من وقت لاخر ، في المنزل، في العمل، وحتى في السيارة.

– التنوع فى برامج الراديو يتيح لك الفرصه فى استهداف شرائح محددة من المستهلكين بدقة .

– يعطى لحملتك الاعلانية القدرة على الابداع فى اختيار الاصوات والموسيقى .

– المساعده فى خلق النسخة الاعلانية والابداع فيها متوفرة .

– يمكن التفاوض فى الاسعار .

– معدلات الاسعار فى الراديو اقل بكثير من الاسعار فى الوسائل الاخرى .
عيوبها :

– لان مستمعين الراديو منتشرين على الكثير من المحطات يجب ان تنشر الاعلان الخاص بك فى الكثير منها لكى يصل الى قاعدة كبيرة من المستمعين .

– لا يستطيع المستمعين العودة الى الاعلان الخاص بك للتحقق من النقاط الهامه به .

– معظم المستمعين للراديوا يقوموا باعمال اخرى اثناء اسماعهم له لذلك يجب عليك ان تعمل بجد لاعلانك لكى تستولى على انتباههم .

4- الاعلان عبر التلفزيون

الاعلان عبر التلفزيون

مميزاته :

– يسمح التلفزيون لك الوصول إلى أعداد كبيرة من الناس على الصعيد الوطني أو الإقليمي في فترة قصيرة من الزمن.

– فرص افضل لاستهداف الجماهير بدقه متناهيه .

– يقدم التلفزيون صورة بصريه , فتستطيع ان تقدم الاعلان الخاص بك بصورة وحركة وصوت ايضا .
عيوبه :

– يتطلب اعاده الاعلان اكثر من مرة .

– الاوقات المثالية لبث الاعلان تكون محجوزة غالبا .

– مدة الاعلان قصيرة حوالى ثلاثين ثانيه اكثر او اقل لذلك يجب ان تنتقى الرساله والمعلومات الموجهه عبر الاعلان بدقة .

– مكلفة نسبيا من حيث التكاليف الإبداعية والإنتاج والبث .

5- الاعلان عبر البريد

الاعلان عبر البريد غالبا ما يسمى التسويق المباشر . وهو اسلوب التسويق الذى يرسل فيه البائع اعلانات مباشرة الى المشترى . ويشمل التسويق عبر البريد ارسال الكتالوجات و المنشورات الاعلانية وبعض الفرص الشرائية والخصومات .

الاعلان عبر البريد

مميزاتها :

– انت هنا تستهدف الفئات الاكثر احتمالا لشراء المنتج .

– الاعلان هنا يكون بشكل شخصى مما يساعد فى زيادة احتمال الاستجابة الايجابيه .

– اعلانك يمكن ان يكون بالطول التى تريده بحيث تغطى جميع النقاط التى تريدها .

– فاعليه الاستجابه للحمله الاعلانية يمكن قياسها بسهوله .

– لديك السيطرة الكامله على عرض الحمله الاعلانية .

– حملتك الاعلانية تكون مخفيه عن جميع منافسيك فلا يستطيعوا الرد عليها .
عيوبها :

– بعض الناس لا يحبون تلقى الاعلانات عبر البريد الخاص بهم ولا يفتحون الاعلان لقراءته .

– تحتاج فترات زمنيه للقدرة على الابداع فى الطباعه والكتابه .

– يمكن أن تكون مكلفة، اعتمادا على السوق التي تستهدفها، ونوعية القائمة الخاصة بك وحجم الحملة.

6- الاعلان عبر التليفون (Telemarketing)

الاعلان عبر الهاتف

مميزاته :

– يوفر مكانا حيث يمكنك التفاعل بسهولة مع العملاء، والإجابة على أي أسئلة أو استفسارات قد تكون لديهم عن المنتج أو الخدمة.

– من السهل العثور على الشخص المناسب للتحدث معه .

– انها فعالة من حيث التكلفة مقارنة مع المبيعات المباشرة.

– النتائج قابلة للقياس للغاية.

– يمكنك الحصول على الكثير من المعلومات من خلاله إذا السيناريو الخاص بك مبنى بشكل صحيح.

– زيادة الكفاءة حيث يمكنك الوصول إلى المزيد من الآفاق عن طريق الهاتف مما تستطيع مع في مندوب المبيعات.

– أداة رائعة لتحسين العلاقة والبقاء على اتصال مع العملاء الحاليين، وكذلك لتقديم منتجات جديدة لهم.
عيوبه :

– أصبحت أعداد متزايدة من الناس يضيقون من الاعلان عبر الهاتف.

– المزيد من الناس يستخدمون التكنولوجيا لحجب المكالمات غير المرغوب فيها، وخاصة من الاعلان عبر الهاتف .

– الحكومة تنفيذ تدابير أكثر صرامة للحد من اتصالات المعلنين عبر الهاتف المريبين .

– الكثير من الشركات تستخدم الاعلان عبر الهاتف.

– قد تحتاج إلى استئجار مساعده متخصصه لإعداد برنامج نصي ومبنى بشكل جيد وفعال.

– يمكن أن يكون مكلفا للغاية، خاصة إذا كان استعنت بشركة خارجية.

7- الاعلان عبر الانترنت

هو ببساطة الدعاية التي تتم عبر الإنترنت. للراغبين في مثل هذه الاستراتيجية، هناك عدد من الخيارات ولقد وجدت بعض وسائل الإعلان عبر الانترنت وهى ليست كاى وسيله اعلان تقليدية . وعلى الرغم من ان وسائل الاعلان عبر الانترنت لا تزال قيد الدراسة الا انها اثبتت نجاحات مذهلة . كما انها اثبتت انها احد اهم واقوى وسائل الاعلان التى تجبرك على التعامل معها . فمثلا تواجه الصحف والمجلات في جميع أنحاء العالم عددا من التحديات المختلفة، بما في ذلك فقدان العائدات الإعلانية . الاعلان على الانترنت يتميز بالمرونة الشديدة لانه ممكن ان يشبه الاعلانات المطبوعه او حتى اعلانات التلفزيون نفسها فالاحتمالات مع الاعلان عبر الانترنت لا متناهية .

الاعلان عبر الانترنت

مميزاته :

– تعتبر من اقل وسائل الاعلان تكلفه على الاطلاق .

– استهداف الفئات الصحيحة من الناس .

– تستطيع تحقيق جمهور في جميع أنحاء العالم.

– له جاذبيه فائقة للعملاء .

– مرونة هائلة فى الابداع فى الاعلان .

– الوجود الدائم للاعلان يمكن ان يعود اليه العميل فى اى وقت للتاكد من معلومة .

– امكانيه رصد وتتبع النتائج وتحليلها بمنتهى السهوله .

– امكانيه تحديث الاعلان او الحمله الاعلانية كامله بسهوله .
عيوبه :

– من الممكن ان يتجاهل العملاء الاعلان .

– ان تحدث مشاكل عند مشاهده الاعلان مثل ان يكون الموقع متوقف او ان يحدث تاخير فى تحميل الفيديو الخاص بالاعلان وغيرها من المشاكل التقنية .

– من الممكن ان يحدث تشتت للعملاء حيث يكون اهتمام الزائر للموقع هو البحث عن شئ معين سواء معلومة او غيره فالمواقع .

– لو كانت احد وسائل الاعلان المدفوعه ممكن تقع ضحيه للاحتيال .